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甜糕点!咪咕、虎牙、国球迪拿下德甲版权

来源:世界杯赛程网 德甲

体育商业第2622期,欢迎关注领先的体育产业资讯平台

文|林森

体育大商报

北京时间8月9日,备受外界关注的德甲赛季新媒体版权归属问题终于有了最新进展。国内足球应用东秋地率先宣布,将作​​为德甲新媒体合作伙伴获得未来两个赛季所有德甲比赛的直播权。据体育商业人士透露,中国移动咪咕和虎牙已基本敲定新赛季德甲转会权。

从之前5年在​​全媒体独家销售2. 5亿美元,到后疫情时代的诸多低价发行,德甲版权也难逃价格回归理性的命运。由于新赛季欧洲五大联赛即将在本周末重燃,除意甲外,四大联赛的新媒体版权拥有各自的权利。

国球皇宣布获得未来两个赛季德甲转会权

单赛季从5000万美元到100万美元,德甲版权价格暴跌

自1994/95赛季首次登陆中央电视台体育频道以来,德甲通过与中央电视台的密切合作,在过去20年里,收获了一大批德甲铁杆中国球迷。近年来,德甲俱乐部频繁举办的夏季中国之旅也拉近了德甲与中国球迷的联系。在此基础上,德甲联赛与PP体育以5年2.5亿美元的价格,达成了2018-2023赛季及中国大陆全媒体5年独家版权合作协议. 值得一提的是15-16赛季德甲,这也是德甲历史上首次将独家全媒体版权出售给中国新媒体公司。

由于多重原因,德甲联赛与PP体育的合作在2020/21赛季结束后提前终止。据体育界人士透露,德甲在寻找接班人的过程中遇到不少困难,进展并不顺利。

受后疫情时代经济不景气等因素影响,德甲也意识到现阶段版权高价出售几乎不现实。在德甲独家版权销售机构Tiao Motive的建议下,德甲转而采用低成本的多平台发行策略,最大限度地覆盖用户人群。作为中国体育版权运营和赛事信号制作体系的建设者,Sports Power及其K-ball平台近年锁定了日本J联赛、澳超、美联、荷甲、德甲。许多国际足球联赛的版权在版权市场上可以说是极其丰富的。

在被移交给Sports Power负责德甲在大陆的版权分配后,原本进展缓慢的僵局很快被拉开。据悉,除了国球迪官宣(延伸阅读:专访陈聪:知道秋迪将是2020年中超夺冠的大新闻),中国移动咪咕(2个赛季)以及知名游戏直播互动平台虎牙(1+1)也即将公布获得德甲版权的消息。作为短视频领域的新人,虎牙此前参与了美洲杯版权的购买除了以上三个流媒体平台,还有2-3个平台对德甲版权感兴趣,还在洽谈阶段。

哈兰德已经成为德甲的明星

据体育界资深业内人士透露,本次德甲版权发行单赛季的价格大约不到100万美元。本次德甲版权以统一价格分发给所有国内买家,包含了德甲34轮306场比赛的单赛季。直播平台无需担心每一轮选择直播。

除了新媒体平台,德甲版权在地方电视台的销售也由跳电独家代理。据体育界人士透露,广东和天津地方电视台已就新赛季德甲转播达成一致,广东某体育频道已经播放了新赛季德甲完整版宣传视频。在价格上,德甲电视版权低于新媒体版权。

对于外界高度关注的德甲回归央视问题,据《体育商业》报道,本次谈判由德甲联赛和央视直接进行,没有委托第三方参与。双方此前已基本达成一致,但因央视人员变动及部分细节调整,官方迟迟未予公布。由于德甲新赛季将于本周末拉开帷幕,央视能否赶上德甲首轮和首场比赛的直播还未确定,但新赛季回归是大势所趋.

对于德甲来说,虽然多家经销商的版权价格不可能和疫情前的独家价格一样。但有了OTT长视频平台咪咕、知球粉丝社区App和短视频新势力虎牙,德甲的观众无疑将获得前所未有的全面覆盖。这个账到底是盈利还是亏损,可能要到赛季末才能回答。

五大联赛蓄势待发,意甲和法甲版权待官宣

随着新赛季德甲入驻中国移动咪咕、东秋地等平台,除意甲外,欧洲五大联赛的新媒体版权全部落户。

作为“世界第一联赛”,英超联赛在2018/19赛季时隔两年后重返爱奇艺体育平台。后者将直播2021/22-2024/25四个赛季的所有英超比赛。(延伸阅读:4年英超独家转播权!爱奇艺成功接手欧洲杯)在价格上,英超两个赛季都有7.21亿美元的天价,作为以及单季底价仅1000万美元。据体育商业从多家具乐部查证,爱奇艺体育单赛季购买英超联赛独家权利的价格在4000万至5000万美元之间。

2020年10月,新鹰体育再次与西甲达成协议,延长西甲版权周期。这意味着2019/20-2028/29赛季十个赛季的西甲在中国大陆的所有媒体版权都将归新鹰体育所有,并将在爱奇艺体育平台上呈现。(延伸阅读:新英体育锁定西甲10年长约,牢牢布局未来市场)对于广大中国球迷来说,武磊随西班牙人重返西甲是新赛季的一大亮点季节。

上周末的首场联赛,中国移动的咪咕平台直播了首轮所有比赛。虽然尚未正式对外公布,但考虑到第一轮联赛仅在咪咕平台进行直播,咪咕将获得新赛季联赛的版权几乎已成定局。只有合同期限尚未正式确认。在疫情前的蒙眼跑步时代,联赛1从未加入体育赛事的版权泡沫。如果未来疫情时代的版权泡沫已经被戳破,《法甲1》希望本着稳扎稳打的原则15-16赛季德甲,在未来的版权周期中实现绝地重生。(延伸阅读:巴黎第七冠霸结束,

巴黎在 Ligue 1 的新赛季有一个良好的开端

由于意甲会晚于其他四大联赛,所以要到8月2日周末1、22日才会重燃。因此,新赛季意甲版权归属尚未正式公布也是情有可原的。体育商业获悉,一家流媒体平台将以600万美元的价格收购意甲未来三个赛季的独家转播权。

对于广大球迷来说,在后疫情时代足不出户就能看世界顶级联赛,无疑是无比的幸福。本周末晚间黄金时段,你会选择哪个平台观看哪个联赛的精彩对决?

注:本文所用图片来自网络

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